В последние годы в России стала популярна профессия, называемая SEO-оптимизатор, или просто оптимизатор, или как-то, похоже, в различных вариациях. Одним словом – «ПРОДВИЖЕНЕЦ». Дело в том, что в связи с повсеместным развитием и распространением Интернета, люди пришли к выводу, что Интернет можно использовать в качестве рекламной площадки своих товаров и услуг. И действительно, ведь только в России число уникальных пользователей Интернет на март 2006 года составило порядка 11 миллионов, а во всем мире порядка 694,5 миллионов. При этом эти данные не включают в себя «заходы» в Интернет с компьютеров, находящихся в коллективных пунктах, таких как Интернет-кафе, а также доступ в Интернет с мобильных телефонов или КПК. Именно такое развитие популярности Интернета, как раз послужило в свое время толчком к зарождению SEO как такового. В настоящее время уже ни одна фирма не представляет своего существования без Интернет-представительства. Однако в сети точно такая же конкуренция, как и в реальном мире. А когда люди хотят не просто создать сайт, но еще и сделать из него торговую площадку для продажи своих услуг или товаров? Вот тогда на помощь приходит SEO…. Итак, давайте по порядку. Что же такое SEO. Как объясняет нам сайт wikipedia.org – SEO(от англ. search engine optimization) - Поисковая оптимизация — оптимизация HTML-кода, текста, структуры и внешних факторов сайта с целью поднятия его в выдаче поисковой системы. Как рассказывает тот же сайт: «Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многие из них к упадку. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте. Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам. Одиозными примерами таких запросов, по которым даже иногда проводятся соревнования оптимизаторов, являются «italian charms», «пластиковые окна» в Рунете и т.п.» Итак, вкратце мы поняли, что такое SEO. Теперь, давайте разберемся в том, какие бывают методы оптимизации. Оптимизация делится на три вида: «Белую», «Серую», и «Черную». Рассмотрим немного подробнее каждый метод. Белая оптимизация. Поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче) без применения запрещённых и недобросовестных методов. Данный вид деятельности может включать в себя следующие мероприятия: 1. подбор и размещение в коде сайта META-тегов: ключевых слов, краткого описания. Делается это с учётом слов и словосочетаний, по которым сайт должен находиться в поисковых системах. 2. оптимизация текстов сайта, то есть обеспечение соответствия текстов META-тегам. Так, в тексте должны встречаться слова, обозначенные в META-тегах, как ключевые. Возможно также увеличение "веса" слова в тексте за счёт выделения его жирным шрифтом. Однако не стоит забывать, что переизбыток ключевых слов в тексте может навредить. Во-первых, текст может стать просто плохо читаемым. Во-вторых, поисковые системы могут расценить это как спам. 3. добавление сайта в базы поисковых систем. Это своего рода "подсказка" поисковым роботам проверить и добавить соответствующий сайт с последующей выдачей его в результатах поиска. Серая оптимизация Под серым SEO понимается что веб-мастер, который занимается продвижением ресурса, так или иначе затрагивает методы, запрещенные поисковыми системами — например, использует линкаторы, покупает ссылки с других ресурсов и т. п.

Серые методы можно трактовать как что-то среднее между черными и белыми методами продвижения. В сущности, эти способы продвижения сайта являются полулегальными и поэтому не лишены риска, что продвигаемый сайт не забанят.

К ним относятся:

1. Неоправданное использование тэгов <tt><strong><b></tt> и других, позволяющих воздействовать на алгоритм ранжирования в поисковых системах и хоть немного поднять позиции сайта в поисковиках.
2. Нетематический обмен ссылками, равно как и линкопомойки
3. Покупка ссылок на других сайтах (хотя внешние факторы не в счет). К таким системам можно отнести не так давно появившиеся в Интернете сервисы: XAP и SAPE.
4. Использование сервисов автоматического обмена статьями outlink.ru, addpage.ru (хотя на данный момент пока поисковики не распознают сайты, участвующие в них.)
5. Использование платных линкаторов для покупки внешних ссылок на сайт. Яндекс, Гугль умеют распознавать эти быстроувеличивающиеся в количестве низкокачественные ссылки и уже не приводит к желаемому результату. Яндекс будет держать сайт в "песке", т.е. не давать выползти по поисковым запросам.
6. Обмен нетематическими статьями
7. Ссылки с несуществующих страниц. Их получают с сайтов, где не устранены дыры в скриптах по поиковым формам. Скажем, в поисковую форму вносят какой-либо поисковый запрос в сочетании с определенными символами и в результатах поиска появляется прямая ссылка на сайт.
8. Покупка мест под статьи на других ресурсах или размещение за плату статей со ссылками на свой сайт на других сайтах. Владельцы таких сайтов (продающих места под статьи) не лишены риска попасть под санкции со стороны поисковых систем (в лучшем случае размещаемые статьи попадут под непот (неучет ссылочного ранжирования в тексте статей)), а покупающие места под статьи в худшем случае рискуют тем, что внешние ссылки с таких статей не будут учитываться поисковыми системами (сайт продавец будет забанен или пессимизирован или попадет под непот). Однако это не всегда так. К примеру в инструментах для вебмастера в Гугле имеется место, где можно сообщить о покупке ссылок. После сообщения сайт рискует попасть под пессимизацию со стороны Гугля.
   Хотя по идее, таким образом можно было бы и валить конкурентов, покупая статьи со ссылками на сайт конкурента и стуком в соответствующую форму поисковой системы.

Так что внешние факторы скорее не в счет! Черная оптимизация Чёрная оптимизация обычно представляется как использование дорвеев — страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор из ключевых слов и популярных запросов. Методы раскрутки дорвеев — это нарушения всех правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылка на дорвей.

Под черными методами продвижения сайта понимают применение методов, запрещенных правилами поисковых систем, в частности, нарушающие лицензию Яндекса; а также нарушающие правила участия в рейтинге сайтов. Использование таких методов-прямая дорога сайту в бан (исключение из индекса поисковой системы)!

К ним относятся

1. использование невидимого текста, совпадающего с цветом фона или очень близкого к нему. Стало быть, На страницу сайта специально наносят невидимый текст, т.е. его цвет либо имеет тот же код, что и цвет фона, либо очень близок к цвету фона и сливается с ним, делаясь незаметным простому глазу. Этот текст может состоять из слов и фраз, не имеющих никакого отношения к данному сайту, так как это предназначено лишь для привлечения дополнительных (пускай нецелевых!) посетителей на сайт. Попросту, происходит обман поисковых систем. Но поисковые системы, и Яндекс в частности, уже умеют распознавать эту уловку и автоматом отправляют сайт в черный список (или бан-лист) или же сайт просто-напросто не попадет в базу Яндекса, если он еще не был проиндексирован. Другими словами, сайт отправляется в бан. Если же код коды цветов текста и фона различаются, то для таких случаях существует аналогичная 02 служба Яндекса, где можно пожаловаться на спам. После этого возможно исключение сайта из индекса поисковой системы через два часа после "стука".
2. Использование невидимых пользователю (width="1", height="1") графических изображений, равно как инефидимых фреймов и чрезмерно маленького шрифта size="1"
3. создание дорвеев. Создают сайт, который может состоять из одной, максимум из 2-3 страниц, назначение которого-привлечь посетителей и перенаправить их на основной сайт. Такой сайт называют дорвей или дор (от англ. дверь). Его продвигают с помощью регистрации в каталогах по нужным словосочетаниям. Посетители (зачастую и нецелевые!) после прихода на такой сайт с помощью редиректа, т.е. автоматически попадают на основной сайт. Или же на дорвее ставится ссылка на основной сайт для перехода на него и для накачки релевантности в поисковых системах.
   В настоящее время этот способ (особенно редирект на основной сайт) уже не прокатит, так как поисковые системы не индексируют страницы, в мета-тэгах которых присутствует редирект. Но даже при использовании Java-script для редиректа на основной сайт Яндекс распознает эту уловку и отправляет автоматом сайт в бан. Даже если Вы не будете использовать редиректа вообще, то рано или поздно (менее чем через месяц или через год) сайт отправится в баню, т.к. этому посодействуют те же вебмастера, написав в форму Яндекса.
4. клоакинг-т.е. выдача текстового содержания сайта (страницы) поисковому роботу отличного от того, которое видит пользователь.
5. злоупотребление в тексте ключевыми словами и словосочетаниями. Это однозначно приводит к автобану, ибо использование списка повторяющихся ключевых словосочетаний является не иначе как поисковым спамом, т.к. такой сайт создан не для пользователя, а для поискового робота.
6. использование линкаторов (программ автоматического обмена ссылками). При этом осуществляется беспорядочный обмен с другими ресурсами вне зависимости от их содержания и согласия администратора раскручиваемого сайта. Порой среди сайтов, участвующих в таком обмене, попадаются и нарушающие законодательство ресурсы. Использование линкатора-прямая дорога к бану (исключению сайта из индекса поисковой системы).
   Также нарушается лицензия Яндекса (используется поисковый спам) и при использовании сервиса автоматического обмена статьями
7. накрутка счетчиков в рейтингах сайтов (top100.rambler и др.)с использованием специальных сервисов. Это грозит исключением ресурса из рейтинга. Однако Вы теряете ощутимое количество посетителей только в том случае, если ваш сайт находится если не на первой странице раздела рейтинга, то хотя бы близко к ней, что имеет место, если ваш ресурс высокопосещаемый (порядка десяти тысяч посетителей в сутки).
8. Спам по почте, т.е. беспорядочная отправка с помощью специальных программ непрошеных сообщений с просьбой посетить сайт тысячам и миллионам Интернет-пользователям. Делать это крайне не рекомендуется! Кроме того, в ряде стран это считается уголовным преступлением!